Muchas marcas eligen personalidades para ser sus imagen y portavoces, esas figuras deben ser escogidas en base a ciertos parametros y una buena identificación de los valores de ambas partes.

En estos días una conocida agencia de encuestas ha sido parte importante de una campaña publicitaria de una nueva marca de medicinas genéricas. El primer problema es que l buena imagen de la agencia de encuestas esta siendo manchada, pues su seriedad se pierde al venderse para hacer comerciales con guión y pseudo encuestas malas.

En Estados Unidos se dio el caso de una marca de chamarras que uso la imagen del presidente Obama, pues en un viaje le tomaron una foto usando un modelo de chamarra de dicha marca y se les hizo fácil montar un espectacular. Aquí nuevamente se ve un ejemplo de una persona cuya imagen rebasa a la marca.

Y un caso mas viejo es el de Jaime Maussan, periodista u ufologo mexicano cuya imagen esta muy sucia por la serie de fraudes que ha presentado como verdaderos, hace mas de diez años estuvo en la portada de un disco de música electrónica, aunque pudo haber aumentado su popularidad, no ayudo a mejorar su imagen o la supuesta seriedad de su trabajo